- 광고선전비 <상> -
1. 광고선전비와 세무계획 (1) 광고선전비의 개요 기업이 신제품의 판로를 개척하기 위하여, 또는 기왕의 제품에 대한 계속적인 소비를 유지·증대시키며, 새로운 시장을 개척하기 위해서는 부단히 광고선전비의 지출이 요청되고 있으며, 시장경제가 발달한 요점에는 더욱 그 필요성과 중요성이 절실해지고 있다. 이러한 광고선전비는 생산자가 소비자에게 대하여 상품의 성질·용도·가격·가치 등을 주지시키고 합리적인 구매원조를 하며, 적극적으로 수요를 환기하기 위한 권고를 하는 데 그 의의가 있다. 또한 신제품의 소개, 상품지식의 보급, 상점명·회사명 상표의 보급 등 구매의욕을 자극하기 위한 사용의 시기·장소· 방법·가격 등을 대중에게 주지시키는 데 목적이 있다. 이와 같은 효용을 얻기 위하여 지출된 경비를 판매비로서 광고선전비라고 한다. 광고선전비는 현행 세법에 있어서 그 내용이나 범위 및 손금성에 대하여 특별히 규정한 바가 없기 때문에 혼동을 일으킬 우려가 많다. 일반적으로 기업회계에 따르면 광고선전 효과가 실현되는 수익에 대응한 정도의 비용만이 기간비용으로 인정되고 수익에 대응되지 않는 광고선전비는 이연시키게 된다. 광고선전비에 대하여 세무회계에 있어서의 기간손익은 각 사업연도의 소득계산 순자산증가설에 따라 익금에서 손금을 공제하여 계산하므로 원칙적으로 고정자산이란 있을 수 없다. 따라서 물적시설 외의 광고선전비는 전액 당기 손금으로 용인되어야 한다.제5절 광고선전비와 세무계획
(2) 광고선전비의 의의 기업회계상 관리비 및 판매비로서의 광고선전비는 상품판매를 위한 광고선전비를 말한다. 기업의 신제품의 판로를 개척하기 위하여 또는 기왕의 제품에 대한 계속적인 소비를 유지 확대시키고, 새로운 시장을 개척하기 위하여 부단히 광고선전비의 지출이 요청되고 있으며, 또한 증대하고 있는 것이 오늘날의 실정이다.
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