Ⅰ. 창업중소기업이란 Ⅱ. 창업중소기업의 의의와 역할 및 장단점 1. 창업중소기업의 의의 및 역할 2. 창업중소기업의 장점 3. 창업중소기업의 단점 Ⅲ. 창업중소기업의 경영전략 Ⅳ. 창업중소기업 설계를 위한 7가지 고려사항 Ⅴ. 창업 중소기업의 살아남는 성공전략 Ⅵ. 신규 창업시 절차 및 창업마인드의 중요성(이번 호 게재분) Ⅶ. 신규 창업시 창업의 성공요인 및 신규 창업시장의 개요
<승 전>
Ⅵ.신규 창업시 절차 및 창업마인드의 중요성
(17)신생 창업기업의 사업타당성 분석 요소 105)신생 창업시 성공을 위한 시장성 분석 세분화 항목 ⑪시장세분화 (마켓팅시장세분화)표적시장
(가) 단일제품 전체시장 전체시장이 세분화되어 있지 않거나 혹은 세분되어 있더라도 각각의 세분시장이 지니고 있는 다양한 욕구를 무시하고 전체시장을 단일시장으로 인식하여 대량생산과 대량판매에 의한 한 가지의 제품만으로 전체시장(시장세분화 포함)에서 다수의 공통적인 욕구를 충족시키려는 마케팅이다. 따라서 공통점이 무엇인가에 초점을 맞추고 가장 많은 소비자들에게 널리 소구할 수 있든 대표적인 제품과 표준화된 마케팅 전략을 설계하고 개발하여야 한다. 이와같이 비차별적 마케팅전략으로 성공할 수 있는 제품들은 설탕 소금 석유 등과 같은 일부 편의품과 농산품을 예로 들 수 있다. (나) 단일 세분 시장 신생 창업 전체시장 가운데서 오직 하나의 세분시장만을 선정하여 기업의 마케팅노력을 집중하는 형태이다. 기업의 자원이 한정되어 있거나 기업이 새로운 시장에 진입할 때 추가적인 세분시장의 확장을 위한 출발점으로 삼고자 할 때 주로 이용된다.
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