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한국경영지도교육원 원장
미국 텍사스 주립PSA 과정수료
산업통상자원부 위촉평가위원(심의위원)
중소기업청 · 미래창조과학부 진단위원
한국경영기술지도사회 교육원교수
중앙공무원 교육원 외래교수
부동산학 · 경영학(MBA · DLE)
M.p (010-3301-9097)

창업중소기업의 성공전략 <29>

저자: 김동구 | 당월호가기:527 | 날짜:2021-01-10 | 조회수:18628

Ⅰ. 창업중소기업이란

Ⅱ. 창업중소기업의 의의와 역할 및 장단점

1. 창업중소기업의 의의 및 역할

2. 창업중소기업의 장점

3. 창업중소기업의 단점

Ⅲ. 창업중소기업의 경영전략

Ⅳ. 창업중소기업 설계를 위한 7가지 고려사항

Ⅴ. 창업 중소기업의 살아남는 성공전략

Ⅵ. 신규 창업시 절차 및 창업마인드의 중요성(이번 호 게재분)

Ⅶ. 신규 창업시 창업의 성공요인 및 신규 창업시장의 개요

<승 전>

Ⅵ. 신규 창업시 절차 및 창업마인드의 중요성

(17)신생 창업기업의 사업타당성 분석 요소

105)신생창업시 성공을 위한 시장성 분석 세분화 항목

⑭시장세분화 측면에서의 내외부지향적 PR요소와 판매촉진 요소

(가)내부지향적 PR이란 기업의 경영층이 자사의 종업원들과 원할한 커뮤니케이션 활동을 통하여 그들의 사기를 앙양시키기 위하여 사용되는 것으로서 다음과 같은 네가지 기능을 수행한다.

ⓐ기업구성원들 상호간의 이해를 돕는다.

ⓑ기업구성원들의 도덕성을 고양시킨다.

ⓒ기업구성원들 상호간에 협동심을 조장한다.

ⓓ기업의 생산능률을 높인다.

내부지향적 PR은 대면접촉 인쇄매체 및 시청각매체 등을 통하여 이루어진다.

ⓔ대면접촉노사협의회 공식적인 훈시 비공식적인 면담 신입사원 오리엔테이션 종업원을 위한 각종 모임의 개최 및 후원 등

ⓕ인쇄매체종업원에의 서신 기업의 사보 및 잡지 회람 소책자 및 브러셔 등의 발간 및 배포 등

ⓖ시청각매체필름 슬라이드 단말회로 포스터 제품전시회 등

(나)외부지향적 PR

ⓐ홍보사람 이외의 매체(신문 잡지 TV 라디오 등)가 기업 및 기업이 제품에 관련된 내용을 뉴스나 논설의 형태로 취급하도록 함으로써 제품에 대한 수요를 자극하는 것이라고 정의 할 수 있다.

ⓑ기업광고특정제품을 구매하도록 소비자를 설득하기 위한 것이 아니라 기업의 명칭이나 활동 또는 업적을 널리 알려서 기업에 대한 호의적인 이미지를 형성시키기 위한 광고를 말한다.

즉 기업에 우호적인 여론을 형성시켜서 기업에서 생산하는 제품의 판매에 긍정적인 효과를 얻어 내려는 장기적이고 간접적인 촉진수단이다.

ⓒ공중행사시 기획 및 지원기업체 주관으로 특별한 행사를 기획하여 기업이나 자사제품에 대한 주의를 집중시킬 수 있으며 또한 사회 문화 및 스포츠행사에 자금과 시설을 기부하거나 후원함으로써 일반대중들에게 우호적인 기업이미지를 형성시킬 수 있다.

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