☆ 재무회계 전문가 모임 ☞ InTax.co.kr 인택스☆

테마논단


	이번호보기

	지난호보기

	베스트자료

	컬럼

	특집

	논단

	연재논단

	합격수기

	자격취득

	택스문고

	원고기고

	필자소개

	구독신청

☞ 자매지

매주 테마기획해설,시사실무해설,세무정보,회계정보를 빠르고 알차게 전달하는 국내최고의 세무회계 주간 조세저널

연재 해설/논단

	강영구	양범준

	황상원	조석훈

	신용완	정승미

	신효정	하문춘

	김찬호	김명석

	임순택	김기균

HELP-Desk

	유료회원안내
	결재 전표출력

	회사소개

Home > 테마해설

연세대학교 경영대학원 졸업 
각 금융기관 및 기업체, 중기청·대학 등 초빙강사  
한국금융연수원 교수 (현) 
저서: 현대신용분석 (육법사)
새경영분석(신론사) 외 다수 
TEL.3700-1653

기업신용등급평가에 관한 실무 ⑤

저자: 양남하 | 당월호가기:308 | 날짜:2002-10-01 | 조회수:7074

국가정치·경제위험분석과 준거시적인 차원에서의 산업분석이 끝나면 그 산업의 수익성과 위험예측을 위하여 개별경쟁차원에서의 미시적인 분석에 해당하는 경쟁사회와 고객에 대한 분석이 있어야 한다. 이러한 분석이 뒤따라야 경쟁회사의 강점과 취약점을 알 수 있게 되된다.

경쟁사의 전략을 파악하게 되면 앞으로 분석대상기업에 닥쳐올 기회와 위협에 대한 효과적인 대응을 할 수 있다는 내용

--------------------------------------------------------------------------

목 차
Ⅰ. 신용등급은 회사의 종합적인 경쟁력표시
Ⅱ. 기업신용등급평가의 실무개요
Ⅲ. 산업위험평가
1. 서언
2. 산업분석의 의의
3. 산업분석 절차와 실무요령
4. 산업구조분석
5. 산업내부의 미시분석(이번 호 게재분)
6. 시티은행과 무디스사의 산업분석체크리스트
Ⅳ. 경영·사업평가
Ⅴ. 재무위험평가
Ⅵ. FLC에 의한 기업신용등급종합평가실무
Ⅶ. 신용등급종합평가실무 사례 예시

<승 전>
----------------------------------------
Ⅲ. 산업위험평가
-----------------------------------------------------------------

5. 산업내부의 미시분석

거시적인 차원에서의 국가정치·경제위험분석과 준거시적인 차원에서의 산업분석이 끝나면 그 산업의 수익성과 위험예측을 위하여 개별경쟁차원에서의 미시적인 분석에 해당하는 경쟁사회와 고객에 대한 분석이 있어야 한다. 왜냐하면 다음의 그림에서 보듯이 이러한 분석이 뒤따라야 경쟁회사의 강점과 취약점을 알 수 있게 되며, 경쟁사의 전략을 파악하게 되면 앞으로 분석대상기업에 닥쳐올 기회와 위협에 대한 효과적인 대책이 가능하게 때문이다.

<분석대상기업의 외부환경 3대 영역> - 생략

(1) 기존회사 파악방법
기존 경쟁회사를 파악하는 일반적인 방법으로는 고객으로 하여금 분석대상기업과 경쟁회사가 어느 회사인지를 응답하더럭 하여 파악하는 방법과 경쟁전략의 유용성에 따라 경쟁회사를 파악하는 그들의 전략을 분석하는 단계로 넘어가는 방법이 있다.

① 고객의 평가에 의한 방법
경쟁회사들을 어떻게 파악하는 것이 가장 효과적인가에 대한 지식은 매우 실질적이고 개념적인 의의를 갖는다. 그 방법 중의 하나가 고객의 선택에 근거하여 경쟁회사를 파악하는 방법이다. 예를 들면 펩시콜라 구매자에게 펩시콜라를 사라고 하였으나 재고가 없어 사지를 못했을 때 그 대신 어떤 상표의 콜라를 구매할 것인가를 질문하거나, 펩시콜라의 가격이 올랐을 때 대용품을 살 것인가를 질문하여 그 결과에 바탕을 두고 경쟁업자를 파악하는 방법이다.

또 어떤 자동차전시장에서 GM스포츠카를 구매한 사람들에게 지금까지 그들이 사려고 하였던 자동차에는 어떤 것이 있었으며, 다른 어떤 자동차전시장에 들렸다 왔는가를 질문하여 봄으로써 경쟁회사를 파악할 수 있다.

경쟁회사를 파악하는 또 하나의 방법은 특정제품 구매를 신청하였거나 사용하는 실태에 의하여 식별하는 것이다. 특정제품을 소비 또는 사용하는 고객에게 그 제품소비 또는 사용실태와 앞으로 사고 싶거나 사고자 하는 제품이름을 먼저 질문하고 그와 같은 용도에 쓰일 수 있는 제품을 물어 봄으로써 경쟁회사를 파악할 수 있다.

예를 들면 만약 펩시콜라가 스넥을 먹을 때 같이 마시기에 적합한 음료수로 인식된다면 펩시콜라는 근원적으로 비슷하게 인식되는 다른 음료수군들과 대체경쟁관계에 놓이게 될 것이다.

이상에서 언급한 두가지 접근방법은 비록 구체적으로 시장조사를 실시하게 이전에 예비적 조사방법의 성격을 띠는 것이라 하더라도 경쟁환경을 이해하고 경쟁회사를 확인하는 개념적인 틀이 될 수 있을 것이다.
....more

문서 전체를 원하시면 ↑상단 다운로드 버튼으로 자료를 받아 보세요!


	본 내용은 택스 매거진에 게재된 글 입니다 택스 매거진는 매월 발행되는 정기 간행물 입니다 "새로운 세무·자세한 회계"란 캐치프레이즈를 내걸고 30주년간 경리인들과 함께 해온 최고의 경리인 실무 길잡이 입니다 매월 1회 발행, 4X6배판, 매월180쪽 월 15,000원, 연180,000원


구 분	필자의 다른 원고 리스트	작성일

	기업신용등급평가에 관한 실무<完>	2004-02-09

	기업신용등급평가에 관한 실무<19>	2003-12-01

	기업신용등급평가에 관한 실무(18)	2003-11-01

	기업신용등급평가에 관한 실무(17)	2003-10-01

	기업신용등급평가에 관한 실무(16)	2003-09-01

	기업신용등급평가에 관한 실무⑮	2003-08-01

	기업신용등급평가에 관한 실무⑭	2003-07-01

	기업신용등급평가에 관한 실무⑬	2003-06-01

	기업신용등급평가에 관한 실무⑫	2003-05-01

	기업신용등급평가에 관한 실무⑪	2003-04-01

	기업신용등급평가에 관한 실무⑩	2003-03-01

	기업신용등급평가에 관한 실무⑨	2003-02-01

	기업신용등급평가에 관한 실무 ⑧	2003-01-01

	기업신용등급평가에 관한 실무⑦	2002-12-01

	기업신용등급평가에 관한 실무⑥	2002-11-01

	기업신용등급평가에 관한 실무 ⑤	2002-10-01

	기업신용등급평가에 관한 실무 ④	2002-09-01

	기업신용등급평가에 관한 실무 ③	2002-08-01

	기업신용등급평가에 관한 실무 ②	2002-07-01

	기업신용등급평가에 관한 실무 ①	2002-06-01

	신경영분석의 이론과 실무 <완>	2002-04-01

	신경영분석의 이론과 실무 (21)	2002-03-01


	외화 계좌 이체 환산손익 처...
	매출 채권 제각 이후 회수 ...
	임대 매출원가 문의
	투자기업 지분법 회계처리 문의
	합병으로 인한 세금관련 문의...
	본지점간 거래
	법인 소유 아파트의 종합 부...
	중간배당 이익준비금 회계처리...

최신 업데이트 자료실
2024 근로소득 간이세액표
2024년 법인세 세무조정
2024년 2월 5일자 국세...
2023 사업연도 법인세신...
내부감사 이론과 실무
법인세법 축조해설